UNAF ha lanzado una nueva web dentro de una completa estrategia de desarrollo de su identidad corporativa con el fin de mejorar su posicionamiento, imagen, usabilidad y tecnología. Una iniciativa que forma parte de un ambicioso proyecto de digitalización, que ha contado con el apoyo del Ministerio de Derechos Sociales y Agenda 2030 a través de los fondos Next Generation de la UE, y que ha tenido como objetivo modernizar los servicios, actividades y otras acciones que desarrolla la organización, con el fin de ofrecer un valor añadido a las personas beneficiarias.
La nueva web de UNAF cuenta con un diseño fresco, moderno y renovado, de acuerdo con su nueva identidad corporativa. A esto se suma una estructura que mejora la navegación y que gira en torno a sus diferentes líneas de acción, con el fin de facilitar a las personas usuarias la búsqueda de información y contenido útil sobre nuestros servicios y actividades de forma ágil tanto para familias como para profesionales.
Otra de las apuestas de la nueva web ha sido mejorar el acceso a las publicaciones, materiales y recursos, incorporando sistemas de filtrado por áreas de interés y tipos de material de forma que la búsqueda resulte más sencilla. Además, el rediseño de la web ha permitido unificar diferentes canales, como sus blogs especializados, en una única plataforma logrando aunar todo el valor añadido de la entidad y mejorando el posicionamiento de su marca.
Una identidad corporativa coherente y renovada
En respuesta a la necesidad de UNAF de fortalecer su presencia en el ámbito digital y promover una comunicación efectiva para impulsar la transformación social, la entidad emprendió el desarrollo de una estrategia integral de marca y posicionamiento. Reconociendo la importancia de transmitir claramente la misión y valores de la organización, UNAF se propuso renovar su identidad visual y verbal para reflejar su esencia de manera coherente, desarrollando una identidad de marca más sólida y estableciendo los cimientos para una comunicación efectiva.
De este modo, se establecieron criterios visuales y verbales que se alineaban con la misión de UNAF y los valores de UNAF (pluralidad, igualdad, democracia, progreso, asociacionismo, solidaridad) y se creó un manual de marca detallado (con el desarrollo de la identidad visual y verbal) para guiar la comunicación en todos los canales.
Dentro de la identidad visual, cabe destacar la creación de un nuevo logo, que manteniendo el concepto del anterior, mejora su legibilidad, flexibilidad y versatilidad. A partir de él se crearon recursos de marca e iconografía propia, además de definir la tipografía corporativa y el estilo fotográfico.
La implementación de esta estrategia de marca y posicionamiento ha resultado en una mejora significativa en la coherencia y consistencia de la comunicación de UNAF. La renovada identidad visual y verbal permitirá transmitir mensajes clave, como confianza, serenidad, esperanza, originalidad, energía, sabiduría y prestigio, de manera más efectiva.
El objetivo es que la marca UNAF se perciba como sólida y reconocible, fortaleciendo su presencia en el ámbito digital y facilitando la conexión con su audiencia objetivo. En última instancia, esta estrategia contribuirá a mejorar las acciones de sensibilización y comunicación de UNAF dentro de su programa de digitalización, allanando el camino para un impacto aún mayor en la transformación social.
